중국 전역의 농촌 경제를 완전히 바꿔 놓은 Taobao villages의 전자상거래

중국 전역의 농촌 경제를 완전히 바꿔 놓은 Taobao villages의  전자상거래

 

중국의 지방들은 오랫동안 가난한 지역으로 여겨졌다. 젊은 사람들은 더 나은 삶을 찾아 대도시로 떠났고, 노인들은 고향에 혼자 남겨졌다. 

그러다 인터넷이 모든 것을 바꿔놓았다. 좀 더 구체적으로 말하면, 온라인 쇼핑의 등장 덕분이었다. 이들의 발전이 Taobao마을 열풍을 일으켰다.

 

전 세계 경제학자들이 이 마을들을 독특한 마케팅 현상으로 연구하고 있다.

*이 마을들의 비밀은 뭘까?

*왜 이제 젊은 사람들이 대도시로 떠나지 않는 걸까?

*인터넷이 어떻게 시골 사람들을 백만장자로 만들었을까?

*그리고 그들이 직면한 도전들은 무엇이었을까?

 

1. 마을 이름들은 어디서 왔을까?

 

Taobao는 중국에서 가장 큰 온라인 상품 marketplace다. 수백만 개의 상품이 전국에서 판매되고 있다. 온라인 판매로 돈을 벌던 작은 마을들은

이 가게 이름을 따서 불리기도 했다.

인터넷은 정말 그들의 삶을 바꿔 놓았다. 이제 마을 사람들은 직접 상품을 만들어서 온라인으로 판매할 수 있다. 한 집 안에 작업장과 판매 사무실을

같이 둘 수도 있다. 예전에는 지역 주민에게 상품을 팔기 어려웠던 사람들에게는 이제 진짜 생명의 은인 같은 존재가 되었다. 온라인 플랫폼 덕분에 전

국적으로 판매가 가능하게 되었다.

2.가난에서 번영으로

 

중국의 지방들은 예전에는 나라에서 가장 가난한 지역들이었다. 불과 20년 전만 해도 젊은 사람들을 그곳에서 찾는 건 거의 불가능했다. 다들 큰 도시로 떠났기 때문이다. 마을에는 일자리나 미래 전망이 전혀 없었기 때문이다.

온라인 판매가 모든 걸 바꿨다. 지금은 온 세대가 자기 마을의 공장에서 일하고 있다. 게다가 많은 장인들이 이웃들에게 일자리를 제공한다.

그래서 Taobao마을에서는 더 이상 취업이 문제가 되지 않는다. 모두 바쁘게 지낸다. 문자 그대로 모든 마을 사람이 온라인 판매 일을 하고 있다.

덕분에 이 지역 사람들의 생활 수준이 확실히 올라갔다. 많은 사람들이 Taobao에서 수백만 달러를 벌기 시작했다.

3.성공 모델의 비밀

 

왜 중국에서 온라인 판매가 이렇게 인기를 끌게 되었을까?이 질문에 답하려면 20년 전 중국 지방의 삶을 살펴보는 것이 좋다. 그 당시 각 마을에는

단 하나의 중앙 시장이 있었다. 거기서 지역 주민들은 자신이 만든 수공예품을 팔 수 있었다.  

하지만 고객이 해마다 거의 변하지 않다 보니 필요한 수익을 내기 어려웠다. 하지만 온라인 판매 덕분에 제품을 전국 어디에서나 팔 수 있게 되었다. 

지역 장인들은 곧 늘어나는 고객층을 바로 찾을 수 있었다. 지역 주민들이 특별히 필요로 하지 않는 것들이 대도시 주민들에게는 큰 수요가 있었다.

 바로 이것이 많은 사람들이 자신의 제작으로 빠르게 부자가 될 수 있게 만든 이유다. 그리고 나서 블로거들이 모든 것을 망쳤다.  

 

4. 파괴적인 블로거들  

 

우리는 모두 블로거에 대해 알고 있다. 그들은 자신의 채널에서 특정 제품을 광고한다. 수백만 명의 팔로워가 있어서 많은 사람들이 그들의 추천을 기반으로 물건을 산다. 그리고 보통이라면 문제 없겠지만, 블로거들은 아무나 광고하지 않는다. 그들은 돈을 잘 주는 가게만 홍보한다.

물론, 시골의 작은 공방에는 톱 블로거에게 돈을 줄 여력이 없다. 그래서 결국 온라인에서 자신을 홍보할 방법을 찾은 사람만 살아남게 된 것이다.

불과 10년 전만 해도 제품 사진 하나만 찍어도 구매자를 찾을 수 있었는데, 이제는 누구와 거래를 했는지가 중요하다. 이제 사람들은 블로거와 거래를

성사시킨 곳에서만 산다. 그럼, 이게 타오바오 마을의 끝을 의미하는 걸까?

5. 이 마을들에게 미래가 있을까?

 

물론, 이런 마을들에도 미래는 있다. 경제 호황기만큼 반짝반짝하진 않을 수도 있다. 하지만 일부 언론에서 그리는 것만큼 위태로운 상황도 아니다. 

다만 이번에는 장인들이 처음보다 좀 더 노력해야 할 수도 있다는 거다.

많은 사람들이 새로운 게임 규칙에 성공적으로 적응했다. 농부들은 밭에서 라이브 스트리밍을 시작하며 자신들만의 관객을 모으고 있다. 

이제는 블로거에게 광고비를 낼 필요도 없다. 장인들도 소셜 미디어 홍보를 익히고 있다. 사실, 꽤 잘하고 있는 경우도 많다. 

물론 배워야 하고 익혀야 할 것들이 아직 많다. 하지만 이제 젊은 친척들이 옆에 있고, 그들이 확실히 도와줄 거다.

그러니까 Taobao 마을에도 분명히 미래가 있다. 

 

 

*Taobao villages 

Taobao마을은 중국 농촌 지역 사회로, 지역 기반 디지털 제조와 전자상거래 중심지로 탈바꿈한 곳이다. 알리바바의 연구 부서에서 이 지정을 받으려면 최소 10% 이상의 가구가 타오바오 플랫폼에서 활발하게 판매를 하고, 연간 전자상거래 거래액이 1,000만 위안을 넘어야 한다. 

이러한 풀뿌리 경제 현상은 중국 전역의 농촌 경제를 완전히 바꿔 놓았다. 

이 움직임의 주요 동력과 세부 사항은 다음과 같다.

 

*개척 마을: 이 개념은 2006년 장쑤성 샤지타운 동펑 마을에서 시작됐는데, 주민들이 농업에서 벗어나 조립 가구를 온라인으로 제조하고 판매하기 

시작했다.

*Bottom-up 생태계: 진입 장벽이 낮다. 많은 마을이 장난감, 악기, 의류, 전자제품 같은 특정 분야에 특화되어 있어서, 마을 내에서 생산, 포장, 물류를 모두 처리하는 초지역화된 공급망이 만들어진다.

*경제적 영향: 세계은행에 따르면, 이런 지역의 전자 상거래 가구 수입은 평균 농촌 가구보다 훨씬 높아서, 도시와 농촌 간 소득 격차를 좁히는 데 도움을 주고, 빈곤 완화의 원동력 역할도 하고 있다.

*확장: 2013년 겨우 20개 마을에서 시작한 이 현상은 2022년까지 28개 중국 성에서 7,700개 이상의 지역으로 확대됐다고 알리리서치 데이터가 보여주고 있다.