AI로 만든 코카콜라의 2025년 연말 광고가 많은 비판에 직면

 AI로 만든 코카콜라의 2025년 연말 광고가 많은 비판에 직면

 

코카콜라가 또 한 번 일을 벌였지만 좋은 방향으로는 아니었다. 수십억 달러 규모의 음료 회사 코카콜라는 지난해 AI로 제작된 홀리데이 광고를 공개한 후 많은 사람들로부터 부정적인 반응을 받았다. 이 광고는 싸구려 같고 촌스러워 보인다는 이유로 조롱을 받았을 뿐만 아니라, AI를 이용해 실제 인간의 일자리를 빼앗았다는 비판도 받았다.

회사의 최신 'Holidays Are Coming' 캠페인에는 두 편의 AI 제작 광고가 포함되어 있다. 첫 번째 광고는 11월에 공개되었으며, 광고 속에서는 의인화된 동물들이 이번 쇼의 주인공들을 감탄하며 바라보는 장면을 볼 수 있다. 바로 크리스마스 전에 도착하는 반짝이는 빨간색 코카콜라 트럭이다.

 

영화 제작자, 다른 전문가들, 그리고 일반 사람들은 60초짜리 광고를 분석하며 즐거운 시간을 보냈다. 그들은 7만 개의 AI 프롬프트에도 불구하고 

많은 장면들이 맞지 않고 다른 문제들도 많다고 주장한다. 하지만 코카콜라는 개의치 않는 듯하다.

 

Prompt

'프롬프트(prompt)'는 질문,지시, 조언 등 사용자가 컴퓨터나 AI에게 원하는 것을 전달하는 입력을 의미한다. AI 분야에서는 사용자의 의도를 명확하게 전달하여 원하는 결과(텍스트, 이미지 등)를 생성하도록 유도하는 입력 텍스트를 뜻하며, 일반적인 의미로는 어떤 행동을 시작하게 하는 자극이나 촉구를 가리킨다. 

 

 

1.지난해 큰 반발에도 불구하고 Coca-Cola는 2025년 크리스마스를 앞두고 또 다른 AI 제작 광고를 공개했다.

 

 

2.놓치셨다면, 여기에서 'Holidays Are Coming' 광고를 보실 수 있다.

 

3.반발은 차가운 Pepsi보다 더 빠르게 쏟아졌고, 많은 사람들이 Coca-Cola가 상황을 파악하지 못했다고 비웃었다.

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4.곧 비평가들은 그 광고와 인공지능 전반에 무엇이 잘못되었는지 자세히 논하기 시작했다.

 

5.영화 감독 Joe Russo는 이 광고를 만드는 데 7만 개의 AI 프롬프트가 필요했으며, 그럼에도 불구하고 광고에는 실수가 가득했다고 밝혔다.

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6.Russo만이 Coca-Cola AI 광고에 문제를 지적한 전문가가 아니었다.

 

7.Creator, Nate B. Jones는 그 광고를 'AI 쓰레기'라고 느꼈고 아마 7만 개 이상의 AI 프롬프트가 사용되었을 것이라고 생각했다.

 

 

 

 

 

 

8.코카콜라는 2026년에 더 많은 AI를 도입함에 따라 인력을 재구성할 계획이다.

 

코카콜라의 최신 AI 광고 캠페인인 'Holidays Are Coming'은 향수를 불러일으킬 것으로 예상되었다.이 광고는 1995년 같은 이름으로 방영된 회사의 휴일 광고를 회상시키는 것이 목적이었다. 하지만 TV 광고는 오히려 좌절감, 분노, 조롱, 심지어 음료 대기업에 대한 보이콧 요청까지 불러일으킨 것

같다. 코카콜라가 AI 광고로 비판을 받는 주요 이유 중 하나는 AI가 일자리를 위협할 수 있고, 창작자와 영화 산업 종사자들의 식탁에서 음식(및 음료)을 빼앗을 수 있다는 점이다.

음료 대기업이 시간과 비용을 절감하는 데 열중하고 있으며, AI를 활용하는 데 전혀 문제가 없다는 것은 분명하다. 최고 마케팅 책임자(CMO) Manolo

 Arroyo는 "이전에는 촬영과 모든 표준 과정을 진행할 때 프로젝트 시작을 1년 전에 해야 했습니다"라고 말했다. "지금은 약 한 달 만에 끝낼 수 있습니다."

그리고 이것은 TV 광고에서 멈추지 않았다.최고경영자 James Quincy는 10월에 회사가 2026년에 인력 구조조정을 진행할 예정이며, 더 많은 AI 및

에이전트 기술을 도입할 것이라고 말했다.
회사의 광고 대행사에 따르면, 최근 AI ‘Holidays Are Coming’ 캠페인에는 약 100명이 참여했다. 코카콜라는 제작 속도가 평소보다 빨랐지만 단순히 몇 번의 버튼을 누르는 것만으로 이루어진 것은 아니라고 주장한다.

“이것의 핵심, 엔진은 인간 스토리텔러입니다,”라고  Arroyo가 말했다.
“Coke가 공개한 비하인드 영상에서, 나레이션은 AI가 생성한 축제 이미지를 수정하고 다듬기 위해 ‘프레임 단위, 종종 픽셀 단위로 작업하는 아티스트 팀’에 대해 설명합니다,”라고 월스트리트저널은 보도했다.
하지만 모두가 그 말을 믿는 것은 아니다.

“결국 형편없는 제품을 위해서 한 것이냐?”라고 Futurism.com은 농담하며 이번 캠페인이 “코카콜라의 AI 노력에 대한 부끄러운 반영”이라고 덧붙였다.

 

 

9.“사람들은 AI를 원하지 않는다”: 많은 네티즌들이 비평가들의 의견에 동의했다.